Реклама/втюхивание

Не доверяйте книгам, у которых сзади на обложке (спереди, сбоку, в середине, по диагонали) напечатаны отзывы восторженных читателей (или восторженных колумнистов NY Times).

Вот, например, книга, которая подтолкнула меня написать этот пост — «Пока я на краю» Андрея Жвалевского и Евгении Пастернак. Пока читала, почувствовала солидарность с Холденом Колфилдом: «Наконец рождественская пантомима закончилась и запустили этот треклятый фильм. Он был до того гнусный, что я глаз не мог отвести». Только я книжку читала. Когда закончила, посмотрела на обложку.

Стало плохо. А потом посмотрела в начало и поняла, что было хорошо:

Оставим в стороне сравнение со «свежезаваренным кофе вприкуску с солёным огурчиком». Проблема в том, что эти отзывы выглядят абсолютно неживыми. Скажите, вы читали хоть одну книгу Илги Понорницкой? А кто вообще такие Лиза Руднева и Вера Ермакова? Я даже не знаю, о чём эта книга. Почему вместо традиционной аннотации на обложке или хотя бы в самой книге я получаю порцию экзальтированного пустословия?

Если на книге большими буквами написано, что, по мнению Иванова Василия Петровича, она супер, это не значит, что это на самом деле так. Скорее наоборот.

Это работает не только с книгами. Хорошему продукту не нужна дополнительная реклама. Люди сами будут им делиться: рассказывать знакомым, делиться в соцсетях, писать честные отзывы.

Рассказывать о преимуществах своего продукта — нормально. Нормально говорить о том, чего он ещё не может. Нормально просить блогеров или журналистов сделать обзор. Придумывать восторженных пользователей и никак не намекать на то, что я получу за свои деньги — глупо.

Рекламировать — нормально, втюхивать — тупо
Поделиться
Отправить
Запинить
2018  
1 комментарий
Иван Сурвилло

Согласен. А книга всё-таки хорошая.

Соня Лазарева

Сколько людей — столько и мнений. Мне показалась проходным подростковым детективом. Отдельно словила лулзы с того, как авторы описывают общение между подростками и вконтактик.

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

HTML не работает

Ctrl + Enter
Популярное